流淌千年的水上文明，是世界级人类文化遗产，生动记录着国脉与文脉的世代赓续，传承着中华民族的悠久历史与文明。在大力推进社会主义文化强国建设、实现中华民族伟大复兴中国梦的新时期，如何保护好、传承好、利用好运河文化是时代赋予我们的新命题。多年来，各级政府为保护、传承、利用运河文化做了大量卓有成效的工作，上午的观览更留下深刻而美好的印象。今天，很荣幸参加此次活动，时间关系，我想文旅人角度就如何利用好运河文化谈一下个人看法，不妥之处，敬请斧正，谢谢！当徐徐展开中国地图，我们会发现我国东部的大江大河，几乎都是自西向东流淌，唯有一条以南北走向，贯穿包括海河、黄河、淮河、长江、钱塘江等在内的史诗级水道，它不断出现在我们的教科书中，几乎每一个中国人，都能准确叫出它的名字——京杭大运河。然而，伟人的一句：“不到长城非好汉”，让长城成为人们来京必来打卡的旅游圣地，而大运河却似乎停留在让人耳熟能详阶段，我在想，能否借势营销宣传一下，“不到长城非好汉，不来运河会遗憾”！（抛砖引玉）让大运河和长城一样成为特色鲜明的文化旅游名片，一张在八达岭，一张在通州。利用好运河文化我认为更重要的是环境打造，一是政府为企业创造一个良好宽松的经营环境，（企业敢干、敢闯、敢投），搭建一个共创、共享、共赢的平台，从而栽下梧桐树，引来金凤凰；二则是文旅企业应为广大游客营造一个良好的游览环境，在文旅大舞台上找到自己的位置，演好自己的角色，唱好文旅发展的大戏，让听戏的入迷，看戏的上瘾，从而人们开心的来、快乐的游、放心的购、满意的归。这就要求我们需强化大运河文化和旅游融合发展的顶层设计，抓住大运河文旅融合，新兴业态发展的契机，推动融合发展的全面转型升级，以资源整合、产业融合、业态创新、模式更新，驱动旅游业的新发展，创造更多的旅游体验新场景、美好生活新空间。把保护做好、把文化做深、把市场做透、把产品做精、把服务做细、最终把产业做强和发展做大，致力打造成为中国乃至世界级旅游目的地。在具体操作层面，要在抓好“三度”（吸引度、兴奋度、满意度）增强“三力”（产品力，行销力，形象力。）的同时，把前期的策划规划、中期的建设和未来的运营管理这三维同时考虑（运策同步），形成闭环，每循环一圈提升一步。特别应抓好产品体验化，内容娱乐化，传播矩阵化，服务感动化等细节方面工作。要借助城市载体，通过场景营造，生活塑造、功能深造、活动创造、精品打造实现运河文化的活化以形成可持续发展力。过去无风景不观光，风景是观光旅游核心吸引力。当下无场景不休闲，因为休闲是精神层面的活动，而场景最具烟火气。从单一内容到多维场景，旅游观览及消费方式正在发生深刻变化。游客从“看景”到“入景”，游客早已习惯享受“沉浸感”带来的愉悦。解锁“流量”密码，创新沉浸式文旅新场景、新业态，从单纯的观光向可参与、可互动的沉浸式体验转变，打造沉浸式体验+城市漫游+新兴商业综合体、城市会客厅、文博场馆、社区文化生活圈等旅游业态，通过市场化、专业化、互动体验化、定制化、跨行业融合化，营造出新时代的生活方式，促进旅游消费，刺激市场活力。运河塑造了城市的结构，文化生长在城市的市井之中，生活场景塑造不是通过一两个项目就能实现，而是需要做好临水而居，要有生活、市井、夜市、夜游、夜娱、夜宵、夜购、“夜文旅”等，打造以夜市商业为载体，花灯喷泉为点缀，特色活动为媒介，集“潮玩、时尚、直播、表演、娱乐、购物、打卡”等众多功能为一体的沉浸式夜间生活经济街区。还可通过“文创市集·露营烧烤”等主题活动，烧烤、美食、音乐秀、天幕电影、非遗表演等丰富多彩的文娱活动让整个街区充满人间烟火气和浪漫氛围。丰富和完善文旅功能，以运河为核心的创新+文旅融合，+文旅休闲，+文博展览，+体育活动，+乡村旅游，+康养疗养，+科技应用，+非遗传承等等，通过运河的功能深造，再次推动城市发展。生命在于运动，旅游在于活动。活动是运河文化传播最直接、最有效的方式之一。节庆举办城市的成功经验表明，节庆经济是短时期内实现消费大幅增长，带动旅游产业，提升地方形象的捷径。活动作为一种旅游营销产品，以巨大的形象传播聚集效应、经济收益蜂聚效应、关联产业带动效应，受到地方政府和旅游企业的高度关注。丰富各类节庆活动内容，这些活动可以是与运河有紧密联系的传统节庆，也可以是全民参与的水上嘉年华，关键是通过丰富多彩节庆活动为景区乃至城市注入新的活力。人民群众对文旅的需求由“有没有、缺不缺”到“好不好、精不精”转变。把优越生态环境产品、优美景观环境产品、优雅文化环境产品和优质服务环境产品的通过精心策划、精致开发、精细服务，呈现给人们。以精彩、精致、精品打造，培育出文化精品，项目精品，建筑精品，活动精品，内容精品，服务精品，线路精品等。旅游产品的生命力不止于旅游资源禀赋本底的欣赏，更在于对资源科学开发、精准利用之后形成的产品的体验。创新性业态的植入是释放潜力的基本路径，创造性玩法的赋能是释放潜力的重要方向，创意性生活的满足是释放潜力的根本目标。要在景区空间中嵌入对路的业态、新潮的玩法，尤其要加强景区的文体旅深度融合发展，强化与布局文旅融合新业态，融合文旅空间视域下的全要素，结合生态、科技、艺术、文化、非遗、审美、感知等构建新场景，带来新体验，促进新发展，构建美好生活新空间。当你在漫步在运河河畔，你定会发现在一点点的变美，变得有颜值，变得可拍出大片；变得随处都有可俯拾皆是故事的印记，变得有了亲切感；变得“景在城中，城在景中”“人在景中游，情在景中生”的调性。如今，古老的大运河在新时代延续着壮美的千年神韵，与依河而建的城市副中心为伴，迎来了新的机遇，相信在通州区委区政府的正确领导下，在各部门通力配合下，帆樯林立，舳舻蔽水的运河盛景必将重现；相信这条黄金水道必定会被打造成为城市副中心蓝绿交织，水城共荣的金名片、 文化和旅游融合时代景区的新典范。运河是一条人文河、生态河，魅力河。水因城灵，城由水兴。愿我们戮力同心，让运河古今同辉，让运河文化之水、生态之水长流不止，生生不息。来源：丁说旅游
原题：运河潮起，通向未来！（有删节）
丁盟：中国旅游景区协会专家委员会智库专家
