最近文旅界最火的人，莫过于“甜野男孩”丁真了。要问他究竟有多火？12月4日，丁真的微信指数是1627万条，易烊千玺是196万条，王一博是221万条，鹿晗是61万条，所以截止到今天，丁真一个人的微信指数已经远大于易烊千玺、王一博、鹿晗的三人微信指数之和，从11月11日丁真在抖音账号的首次面世，到11月27日丁真手写“家在四川”引爆热搜，仅仅用了16天。
最近的我们和丁真可能真的好忙，每刷一次微信或微博都能看到丁真的身影，同时还要忙着冲浪各大官方号神仙打架，战况激烈得我都舍不得移开眼：
四川：人间难得几回闻？丁真的确四川人
西藏：祖国河山那么大，丁真说要来拉萨
崂山：仙山碧海全域美，丁真不来要后悔
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央视都送上祝福 喊话丁真继续保持那份真与美
1 从无名到爆红，丁真用了“10秒”
11月11日，就在大家正忙着在网上“买买买”的时候，抖音账号“微笑收藏家·波哥”发布了一个藏族小伙的视频，时长还不到10秒。
镜头下的丁真，在川藏地区特有的晴朗天空的衬托下，黝黑的皮肤，俊朗的笑容，眼神里透着干净和纯澈，异族少年身上的野性和灵气让人眼前一亮。于是乎，这条没有展示才艺、没有搞笑剧情的视频火得一塌糊涂。
20世纪80年代，美国的波普艺术家安迪·沃霍尔讲过一句名言，他说在未来，每个人都有15分钟的成名机会，但也只有15分钟，这就是“15分钟定律”。而在互联网时代的今天，“15分钟定律”一再地出现在我们的生活中，如爆火的藏族少年丁真，用甜度超标的笑和野性刚刚好的康巴汉子形象，仅用10秒视频，就在16天内霸占热搜和全国文旅、全国少女的心,也成为11月火遍全网的现象级网红代表。
自11月19日开通微博，丁真的热度就一直没有降下来，“甜野男孩”到底有多火？我们不妨用一组数据说话。
11月11日，摄影师胡波按照正常的工作安排，在短视频分享平台抖音上发了一条7秒左右的视频。在他的镜头下，穿着藏族服饰的丁真有着帅气的脸庞、黝黑发红的肤色、清澈羞涩又带有野性的眼神。
11月25日，@甘孜文旅联合丁真一起推出旅游宣传片《丁真的世界》，当天该话题就收获15万讨论，4.1亿阅读，视频获得1200万播放量；
11月26日，关于丁真的话题继续在微博上发酵，#丁真的家乡有多美#登上热搜，200多旅游达人共同参与甘孜旅游推介，话题收获4200万阅读量；
11月27日，丁真手写“家在四川”再次引爆热搜，话题#丁真#收获15亿阅读，#四川为了丁真有多拼#收获1.2亿阅读，#西藏拥有了躺赢的快乐#获得0.5亿阅读。
11月28日，#全国都在邀请丁真#话题持续走高，各地媒体、文旅局纷纷邀请丁真去家乡旅游，使话题热度始终维持高位。
11月29日晚消息，华春莹连发三推，为最近火爆全网的藏族小伙丁真“打call”。
2 从网红“甜野男孩”到家乡“形象大使”
“你看到的满屏的丁真，其实都是脱贫攻坚，国计民生。”毫无疑问丁真在自己家乡——理塘的宣传上，起到浓墨重彩的作用。惊艳之后，你的目光不再局限于那张美丽的脸，而是开始对这张脸背后的故事，产生了兴趣。
在丁真走红之前，甘孜理塘最出名的还是三百年前的仓央嘉措，但理塘显然没有他的诗歌和故事更吸引人。
在丁真走红之后，因为丁真，更多人知道了四川理塘。因为丁真，无数人对理塘产生了向往。
恰逢甘孜建州70周年庆，当地政府抓住宣传时机，宣布今年11月15日至明年2月1日期间，甘孜州67个A级景区门票全部免费，掀起了旅游热潮。在11月26日，甘孜州理塘县“藏文化旅游最佳目的地—2021年理塘”旅游路演推介会在成都举行，丁真首次以理塘县旅游形象大使的身份出现在活动现场，为家乡代言。11月27日，时差岛和四川省甘孜州文化广播电视和旅游局联合出品的《丁真的世界》宣传片发布，成为当地以丁真为核心点宣传的第一枪。
据数据显示，自11月16日起，以四川甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的订单量同比去年增长近2成，此外，21日、23日、25日的机票单日预订量较去年同期增长也超过5成。
业内预测，理塘或成元旦旅行黑马目的地。网络传播给理塘带来了新机遇，一组数据显示，“理塘”二字的热度从11月20日起大涨，到11月最后一周，更是猛增620%，比国庆翻4倍。
这种把原本似乎飘在天上的流量网红和线下实体文旅无缝衔接之后，产生的宣传效应以及传播的正能量，无疑是样子好看、效果点赞的高明做法。
正如中国旅游报发文《丁真爆红，这波热点最先蹭的都跟旅游有关》，这一波颇具“网感”的营销操作，动作密集，又快又稳，足以写进2020年度旅游传播案例。
这一次的丁真走红事件中，更应该注意的是，当地干部反应之迅速、动作之精准。颜值、小马、入编、抢人……每一个话题节点都刚刚好，网感尺度拿捏得非常精准。快、稳、准，每一步都踩在宣传时机的节点，一通操作堪比一流MCN公司。理塘这么一个贫困而偏僻的地区，当地干部与互联网思维严丝合缝，真真令人称奇。
丁真与理塘，是在相互成就，丁真的颜值和理塘的美景，使其成功进入大众视野，使其能够一边为当地的文旅资源进行宣传，一边向社会传达真善美。理塘能有丁真是幸运的，丁真遇到理塘同样幸运。在这个过程中，最核心的举措，是标签的树立和传播，也就是注意力的获取。
3 “丁真+理塘”模式能否复制？
面对异军突起的“丁真现象”，我们不该因噎废食，将热度、流量拒之千里之外，但也要意识到热度背后更深刻的影响，流量需要得到善用，宣传也要找到良方。说说“为什么理塘的旅游营销成功了”的原因。
首先，是丁真不加雕饰的本真淳朴与受众对“标准”明星气质的审美疲劳产生的对比，甜野男孩、朴素心态，与喧嚣尘世相冲突，也是甘孜独特的自然风光与城市繁忙逼仄产生的对比，对城市受众造成冲击感。
同时，丁真作为在甘孜土生土长的旅游形象大使，更直观地展现了当地部分特色民风民俗，也因此相比不少明星具有更强的感染力和吸引力。
其次，在丁真走红签约后的一周内，甘孜文旅迅速开通丁真和小马珍珠的微博。
从丁真的第一条微博到《丁真的世界》宣传片正式发布，历时仅四天时间。
并于此后迅速整合制作宣传素材，发布《这是我的世界》等另外两条宣传片，借力流量抢占先机，为甘孜目的地营销持续造势。
还有重要的一点，在丁真走红的事件中，大家可能也注意到了跟丁真签约的、被称为“年度最强经纪人”的神人干部理塘文旅总经理杜冬。
在兼顾一边保护丁真，一边宣传地方，杜冬将二者工作做得滴水不漏严丝合缝。而他本人属于宝藏级干部，说起来大家也并不陌生，曾经为全球第一的旅行指南《孤独星球》撰写过西藏卷，写下15万字的札记——《康巴情书》，开发了“仓央嘉措微型博物馆”、“318旅行记忆微博物馆”系列微型博物馆，这些年来，杜冬为推广理塘的旅游文化一直在努力，而他也仅仅是我国千千万万扶贫干部的缩影。
从这个角度也不难理解，为什么各地都在“蹭热度”，却很难复制出一个“丁真”。
每个目的地都希望挖掘到本地的“丁真”，而真正把握住流量红利促成一场现象级营销，背后需要付出更多的心思与努力。
延伸来说，网红的“第一”和“第二”、“第三”......不少时候有着“天壤之别”，“第一”已将天时地利人和大幅占据，非之后的复制模仿者所能比拟，他们终究还是缺了独一性。
未来真正再火热的旅游营销人物，不会是“x真”，而应是一个不同的名字。
同时，“丁真+理塘”为代表的旅游目的地“造星”产业链的出现，也反应出国内旅游目的地迫切打破传统营销理念束缚，出圈造势的旺盛需求。
来源：巅峰智业
