“原来洗碗巾还可以这么好看。”“没想到做洗碗巾还挺有意思的。”在吉林省延边朝鲜族自治州延吉市的“美丽工坊”内，游客对宥茗·洗碗巾及其相关体验项目很感兴趣，大家不仅惊讶于厨房用品竟能如此精美，还为其可以任意编织造型的创意点赞。

如今，在延吉市，各种创意新颖、包装精美的旅游商品种类丰富，它们不仅是游客们在旅途中驻足的焦点，也是可以带走的城市名片。作为全国旅游热门打卡城市，延吉市近年来不断加大优质旅游商品的研发运营力度，强化全产业链标准引领、品牌建设，让“延吉有礼”品牌走向全国。

培育本土品牌

早在2017年，延吉市就与吉林省、延边朝鲜族自治州文旅主管部门以及延边大学美术学院等单位，联合举办了吉林省旅游商品展暨首届延边·朝鲜族文化旅游节旅游商品大赛，面向全州征集作品并展示。这也是延吉市第一次把旅游商品单独提炼、集中全面地展示出来。

“首届赛事报名的单位和个人不到100个，企业只占30%。旅游商品种类也以农副产品、木雕石雕、布艺编织、特产食品等为主，文创产品非常少。”延吉市文化广播电视和旅游局产业科科长金波说。

当时，延吉市的旅游商品经营存在销售渠道零散、生产粗放、缺乏品牌意识等问题。“整个行业对旅游商品的概念还不明晰，不知道怎么打造旅游商品品牌。旅游商品的发展需要一个长期的培育过程，企业既要会学习也要会创新。”金波说。

首届赛事的成功举办为延吉市旅游商品的发展奠定了基础，打开了新的思路。几年间，延吉市文化广播电视和旅游局多措并举，将专家“请进来”开展培训，带企业“走出去”参赛、学习、长见识；结合民俗特色、突出文化元素，培育当地的特色商品；制定统一的旅游商品质量标准、建立合理的价格体系；提高商品品牌化和知名度，抓住一切机会在全国各地的展销、推介中展示；利用新媒体创新销售模式、拓宽销售渠道；优先选送获奖作品参加国内省份组织举办的旅游商品大赛和展示，不断激励旅游商品创新发展。

2017年至2023年期间，延吉市共举办了6届以“延吉有礼”为主题的旅游商品大赛，作品越来越多、越来越精、越来越强。蒲公英根茶、松茸酱、方便装冷面、小包装营养液等逐渐进入大众视野。

2019年，延吉市充分利用独特的区位资源和政策优势，加速推进文化和旅游业发展，旅游商品产业也借此东风，乘势而上。

抓住发展契机

前不久，宥茗·洗碗巾在2024中国特色旅游商品大赛暨2024中国旅游商品大赛中获得了金奖。延边宥茗文化传媒有限公司负责人宋春涛介绍，公司专门培训手工艺人进行旅游商品的研发和加工制作，会不定期组织大家去外地学习先进经验，积极参加各类比赛，希望以赛代练、博采众长，通过不断学习提高旅游商品的质量。“未来，我们将结合实用性、民族特色等研发更多能够宣传延吉文化的旅游商品。”宋春涛说。

金波介绍，为顺应时代发展特征和游客消费需求，近两年，延吉市的速食品、多口味米酒、明太鱼等特色旅游商品以及民族文创产品明显增多。而那些有特色、有档次、有品位的经典民族食品、地域文化产品等也在全国各项旅游商品赛事中脱颖而出。

延边韩食府民俗食品有限公司每年都会研发新的产品参加各种旅游商品大赛和活动，并在这些大赛中多次获奖。这些经验开阔了企业的视野，打破了传统思维，让产品跟上时代主流。“我们按照旅游商品的特点增设了生产线，设计了便携包装、开袋即食的泡菜和干面产品，得到了消费者的认可。”公司销售经理陈家玉说，政府的鼓励和支持转化为“企业效益”，激活了中小企业发展的动能。

中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌说，延吉市紧紧抓住了少数民族特色，深挖文化元素，推动文旅深度融合，打造出独树一帜的国货“潮品”。在旅游经济高速运行、全国网红城市层出不穷的时候，延吉市的文创产品和旅游商品得到了消费者的广泛认可，体现了市场背后政府部门的扎实工作，体现了商品企业的钻研热情和创新成果，体现了这座城市的实力和底蕴。